Como transformámos uma marca de construção regional na referência absoluta do seu nicho — sem gastar um único euro em ads pagos.
Quando a Varandas Coelho nos procurou, era uma empresa de construção civil sólida tecnicamente, mas invisível digitalmente. Concorria com players muito maiores no concelho, sem narrativa de marca e com leads que vinham apenas de passa-a-palavra.
O briefing era simples na superfície: "queremos aparecer no Instagram". Na realidade, o problema era muito mais profundo — como ganhar autoridade de marca num sector onde ninguém aposta em conteúdo, e como fazê-lo sem queimar capital em ads enquanto a estratégia ainda não estava validada.
Decidimos não jogar o jogo da construção tradicional. Em vez de "fotos de obra acabada", apostámos em cinema do processo.
A leitura de tendências foi clara: o público do Instagram e TikTok queria ver como as coisas se fazem, não apenas o resultado final. Cada vídeo foi desenhado para parar o scroll nos primeiros 3 segundos, com narrativas de 30 a 60 segundos que terminavam sempre num call subtil para contacto.
"A Doubble não nos vendeu vídeos. Vendeu-nos uma máquina de leads que ainda hoje continua a trabalhar para nós."
Em 6 meses, a Varandas Coelho deixou de competir por preço para passar a competir por reputação. O primeiro contrato fechado através de um lead vindo do Instagram pagou integralmente a estratégia de marketing para os próximos anos.
Hoje, é uma marca reconhecida no nicho regional.
Diz-nos o que queres vender. Tratamos do resto.